当“不撤档”成为电影卖点

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文｜小福 编辑｜朴芳

满打满算不到一周时间，五一档主力阵容终于基本尘埃落定。

伴随《保你平安》、《哥，你好》、《检察风云》、《你好，北京》、《猪猪侠大电影·海洋日记》、《遇见你》先后官宣撤档，曾经洋洋洒洒近十部新片有去有留，还有两部意料之外的新片选择空降。这个阵容较过往同期虽稍许逊色，但单看影片数量，已经比不久之前的清明档好上太多。

而几乎与过往每一个档期都不一样的是，在这个五一档，留下来的《我是真的讨厌异地恋》《坏蛋联盟》两部影片都不约而同地将“不撤档”作为影片的宣传标语打出。

像“不撤档”这种在从前任何档期都理所应当的事，如今，竟变成了正面的宣传词。

“我们不撤档”

“你们坚守爱情，我们坚守电影。”

在《我是真的讨厌异地恋》的最新物料中，这句标语被打在了海报的正上方。在这一刻，片中角色们对爱情的执着似乎与戏外片方对电影市场的坚守形成了共鸣。

而在这个档期留下的唯一引进片《坏蛋联盟》里，一张物料海报也将“准时出席，绝对不鸽”作为宣传语释出。诚然，对于引进片而言，改档撤档本身就是极小概率事件，但在这样一个特殊的五一档，此情此景下看到影片守约如期上映的消息，从业者与观众们多少还是能感受到其中温暖。

它们并不是唯二留下的影片。

日前，由谭卓主演的电影《出拳吧，妈妈》也宣布定档4月30日，空降五一档。配上影片海报上那句“不放弃，就出击！”，在影院低迷的当下，这句口号既呼应了片中谭卓饰演的那位女拳手，也是对这些坚守在五一档上映的影片的态度写照。

曾经在去年贺岁档上映，因票房表现不佳主动撤档的国产片《只要你过得比我好》，也在近日选择重新定档，在4月30日再赌一把。

留下的、加入的，面对如此诡谲多变的市场环境，这四部影片究竟有多大胜算，恐怕片方自己也没有底。但眼下，对于很多观众和从业者来说，这些影片留在五一档本身，就已经证明了许多东西。

不一样的“不撤档”

在这个行业里，“撤档”曾经是一个充满负面色彩的词汇。

在那时，往往是因为对自身品质不自信或是出于不可抗力原因，项目才会面临撤档的抉择。对于一部电影来说，“不撤档”本应是本分，它代表着片方对观众的守信，因此在很多时候，观众们甚至会对撤档过的影片带上一些先入为主的成见。

而这场疫情却将“撤档”的概念颠覆了。

在极端冷清的市场环境下，人们不再曲解、猜忌那些选择撤档的新片，取而代之的是理解与共情。

经过了几轮本土疫情反弹的洗礼，这一次的从业者们似乎已经放弃展望那些遥远的头部大片和项目开发进展。在巨大的不确定性之下，观众与从业者们已经与“撤档”彻底和解。人们对新片的期望，不再是那些虚幻的票房数字预期，甚至只剩下了“不要撤”。

整个电影行业苦中作乐，留下来、活下去成了第一要义。对于那些选择“不撤档”的少数影片，不仅是对观众不离不弃、遵守约定的体现，更是展现了在中国电影行业艰难之际选择“冲锋陷阵”的决心。

一定程度上来说，这些新片的坚守，本身就是一剂行业的强心针。

拾起信心

而回到市场层面，选择留下的影片其实也并不鲁莽。

先说环境。

经过一个多月的鏖战，全国很多地区的本土疫情都出现了转好势头。一个非常直观的数字是，自4月23日开始，全国影院营业率回升至50%+，重点票仓城市广州市以及去年年票房第二大省江苏省的多个城市影院也在陆续准备恢复开业。

与一个月前清明档时所处的茫然、未知相比，国内电影市场整体环境已处在恢复状态下，具备了更强的承载力。

更何况，相较其他三天档期，五天的五一档本身就拥有了更大的档期容量。与七天的国庆、春节相比，也不过只少了两天而已。

以4月23日星期六为例，该天的日场次数达到20.1万场，与今年清明档三天的单日场次基本达到同一维度。二者产生约2000万日票房差异的主要原因在于新片数量、基本盘大小差异，进而影响到了观众的进场意愿。

考虑到清明节新片只有两部中等体量的引进片，以及全国影院营业率均低于目前，拥有四部新片、档期容量更大的五一档的票房产出必然是可以超越清明档的。此点毋庸置疑。

再看项目。

留下来的档期头号种子《我是真的讨厌异地恋》可能是被从业者寄予最大希望的一部新片。在我们看来，它确实也有足够的底气留下来。

去年五一档有两个赢家，一部是依靠过硬口碑稳扎稳打笑到最后的《悬崖之上》，还有一部就是映前热度一骑绝尘，在五天档期里一路领跑拿起档期票房冠军的《你的婚礼》。

成熟的创制体系，稳定的受众群体，足够差异化的档期打法，让这部成本不高的青春爱情片顺利斩获7.89亿票房。而来到今年后，尝到甜头的光线再次选中了五一档这个良辰吉日。

截至目前，《我是真的讨厌异地恋》的猫眼想看已经突破30万大关，淘票票想看也达到了7.8万人，放眼整个档期都处于碾压级别。这是一场有准备的“不撤档”，因为它本来就有这个实力。

作为五一档唯一的引进片，也是唯一一部动画片的《坏蛋联盟》则稳稳占据着差异化定位的优势。该片几天前在北美率先首映，获得了A级别的CinemaScore评分和86%的烂番茄新鲜度，于受众、于品质，这部影片选择五一也是有备而来。

还有《出拳吧，妈妈》《只要你过得比我好》这两部影片，客观一些来看，如果是在电影市场趋于正常的状态下，这样体量有限、受众群体不够广的项目可能真的没有多少胜算。但也恰恰是因为这样，一个在头部项目都停下脚步观望的五一档，这样的影片或许能够在夹缝中找到生机，搏上一搏。

当然，回到实际，这个五一档真的就没有遗憾吗？肯定有。

从业者们必然希望能有更加具备市场号召力的真正大片到来，即便这个五一档已经没有机会了，也希望能够再早一些看到大片。

但几乎重新“归零”的中国电影市场现在还需要一点点时间。

复工初期的重量级大片《八佰》，在暑期本土疫情复发时选择留下的《怒火·重案》，这样能够承担起救市重任的大片，还需要更充分的市场条件来孕育发酵。

而眼下即将成为行业复苏关键节点的五一档，更需要的是一批勇于站出来挑起行业信心的影片。只有新片上映了，影院才能有片可排，观众才能有片可看，那些被疫情冲淡了的观影热情，也就自然而然地慢慢回到观众心中。