娱乐小组被封、私密组被禁、小组模式被挪用，豆瓣的流量池还能好吗？

搜狐娱乐专稿（山今/文）从去年夏天开始，豆瓣娱乐小组一直不太平。

豆瓣鹅组被多次停用，每一次“回归”，站内对于发帖、回复的审核都更为严格。

不过娱乐小组更普遍的归宿，是回归空白——豆瓣茶水间、艾玛花园等多个娱乐小组，被永久封禁。

这次，轮到了踩组——4月6日，“豆瓣踩背小组”被不限期停用。

选秀粉丝洋洋用“压死我的最后一根稻草”形容踩组被封，她说被封的这个日子有特别的意义，“谁不记得4月6日是所谓选秀‘偶像元年’开启的日子。”

4月6日，是《偶像练习生》的成团夜

这仿佛一个轮回。豆瓣娱乐小组的兴衰，与选秀的起落，形成了某种共振。

选秀给豆瓣娱乐小组带去了新用户和流量，但这股新力量也撕裂着豆瓣。

如今选秀“一走了之”，留下了岌岌可危、摇摇欲坠的娱乐小组，以及愈发分裂、苦苦挣扎的豆瓣。

01 被选秀改变的娱乐小组

不可否认，选秀节目给豆瓣带去了可观的流量、用户。

易观千帆数据显示，2018年豆瓣的月活跃人数，高峰值在2、3月，达到了750万。这恰好和《偶像练习生》（1月19日播出，4月6日收官）的播出时间重合。

不少人认为，选秀粉丝的到来，是豆瓣娱乐小组氛围改变的开始。

因为选秀、偶像进驻娱乐小组的新人们，拥有着截然不同的用户画像。

他们的战斗欲望和战斗力更为强烈。选秀本就是一场娱乐化的“大逃杀”。数百位年轻男女中，只有个位数能杀出重围。残酷的赛制强化了粉丝之间的厮杀氛围。

而豆瓣娱乐小组，天然成为了最方便的战场。粉丝们在这里冲锋陷阵、言辞激烈、旗帜鲜明、猛于炮火。

新人不断到来，使豆瓣评分变得“通货膨胀”，平台用户画像也因此改变——越来越年轻，女性越来越多。

易观千帆数据显示，2018年底，豆瓣的男性用户占比53.57%，24岁以下用户占比20.4%；到了2021年2月，男性用户占比下降到50.96%，24岁以下用户占比上升到31.78%。

新人们也热衷于建立自己的组织——《偶像练习生》之后，每有新的选秀到来时，网友就会提前在豆瓣建好相关小组。

早期的娱乐小组以讨论明星为主，对选秀节目没有偏好，但新建立的这些娱乐小组，更热衷爱豆、选秀、流量。

组内的氛围也大有不同。八组不禁止用户发帖表达对明星的喜爱，但之后的很多娱乐小组，会把禁止夸赞、只能嘲讽写在组规里。

“踩组”曾经的小组介绍

或通过高质量娱乐贴，或通过爆料，这些脱胎于选秀节目的娱乐小组，很多都成功转型、出圈，成为了颇具影响力的娱乐小组。

豆瓣拉踩小组、艾玛花园小组、吃瓜人才组、豆瓣橘组，前身都是选秀小组。

获得更多关注度的同时，娱乐小组的隐患也逐渐凸显。

关注度越高，越吸引粉丝聚集，做数据、控赞、反黑。一边是嘲讽、黑料，一边是澄清、反击，娱乐小组变成更激烈的战场。

本意是跳脱饭圈限制、打破偶像神话的娱乐小组，成为了另一种饭圈文化的缩影，也成为了微博等其他平台用户眼中的“垃圾场”。

这一切，在去年夏天画上了休止符。

民间普遍认为，去年夏天由选秀节目引发的“倒奶”事件，是“清朗运动”的导火索。

在“清朗运动”之下，大部分兴起于选秀节目、有一定影响力和活跃度的娱乐小组，都被关闭。

4月6日，是娱乐行业注入新鲜血液的开始，现在似乎也成为了某种结束。

02 娱乐小组的“欢乐分裂”

豆瓣娱乐小组日渐极端化的趋势，也许从最开始就埋下了隐患。

分裂、出走、重建，是豆瓣娱乐小组的“繁殖”模式。

用户越多样化，就会有各种不同的声音，而一旦组内出现不可调和的分歧，大概率会有一部分人出走，建立新的小组。

《偶像练习生》的粉丝因为过度讨论，且节目本身存在版权争议，被“赶”出八组，建立了专组。

又因为专组禁止吵架，再次分流出一个允许吵架的小组——偶像练习生撕X小组。

之后同样的戏码，无数次上演。

文思曾见证过选秀小组的分流过程。那时她正在追《青春有你2》， 文思回忆，决赛前两周，“组内不怎么喜欢刘雨昕，慢慢的她粉丝就去了隔壁组。”

隔壁组是“青春有你第二季撕组”。当时，撕组是一个仅7万人的小组，随着刘雨昕粉丝的到来，变得活跃。

后来撕组也经历了组员流失的危机。《青春有你2》结束之后，管理员表示不会禁用THE9的负面昵称，引发粉丝不满。

不久，有人再次带着组员出走，建立了“豆瓣爽组”。至此，《青春有你2》节目已经诞生了三个活跃度颇高的娱乐小组。

节目结束后，文思也目睹了这些小组的水火不容。“各家粉丝各占山头，在各自的组里隔空阴阳怪气。组内一旦出现重大分歧，要么你走，要么我走。”

娱乐小组活跃用户豆豆觉得，每个小组有自己的语言方式和价值取向，“它会阻挡一部分言论，因为你不属于小组就没法发言。组规也能限制你，就跟契约一样，加入小组就要遵守契约。”

豆豆说，她在C组发言会更加开放，但同样风格的帖子发到S组，就会被攻击。

每一次的分裂、出走、重建，都会使小组变得更为封闭、排他。

娱乐小组本就有准入门槛，而拥有不同意见的人不断被迫离开，剩下的声音趋同，氛围也逐渐极端。出走的人，则进入一个新的蚕茧，走向另一种极端。

个别极端声音也许不能代表整个小组，但正如阿北08年在《豆瓣的去中心化（一）》一文中所写，“几万人挤在一起的时候，听到的一定是嗓门最大的，看到的一定是最歇斯底里的，这个是生理和物理决定的自然规律，管理员累死也无从抗拒。”

十四年过去，嗓门最大、最歇斯底里的声音，依旧被动代表着小组，也继续在豆瓣用户群中留下更深的裂痕。

03 娱乐小组消失，豆瓣还会好吗？

同样是在《豆瓣的去中心化（一）》中，阿北已经看到用户多样化带来的问题。

“首页评论变得良莠不齐；最大的那些万人小组组长开始为管理感到头大；书、电影、音乐的排行榜也经常看起来像怪异的混搭。”

当时他也想到了应对方法——区隔，让不同的人分散在不同的板块，正如豆瓣小组最初的标语一样：“发现和你兴趣相投的人”。

文章结尾，阿北写到：“我们已经有了不少想法，也对结果充满信心。这会是一个激动人心的变化过程，我已经等不及了。”

但“好日子”似乎没有到来，豆瓣用户不断增长、多样化，分歧和裂痕却越来越明显。

这一次，豆瓣的应对方法更为强硬——被外界多次诟病的娱乐小组在“清朗行动”中等来了大力整治。

据统计，“清朗行动”开始后的两个月里，豆瓣就删除违规和不良信息超20万条，关停和解散小组超100个。

这只是开始。似乎是下定决心整治到底，豆瓣的措施越发强硬。

多次建立新组、转移阵地的艾玛花园小组，在前段时间被彻底关闭，甚至连组长“糊糊”的账号也被永久停用。

艾玛花园组长“糊糊”的账号被永久停用

而留存下来的小组，需要面对更严格的审核——发帖数量被限制、娱乐贴经常“仅自己可见”。

豆豆说被停用之前，踩组每个用户一天只能发一个帖子。文思曾在八组发过一部甜宠剧的开分贴，评论没有出现激烈言论，但没过多久，帖子就被锁了。

豆豆清晰感受到了娱乐小组的流量变化。

“去年上半年，感觉踩组和鼎盛时期相比，差了很多，再加上清朗，那时候几乎没有任何有意义的帖子。因为冬奥会，今年上半年才慢慢又活跃了一点。”

娱乐小组日渐失去活力，面临着用户流失的风险。

“再继续这样下去，总有一天是要换的。我需要豆瓣的一些功能，只不过要删除APP时，我会把它排在更靠前的位置。”豆豆说。

其他平台也看到了豆瓣小组的风雨飘摇，试图复制其模式，其中微博被豆瓣一纸告上法庭。

对评分系统的质疑、广为流传的小组激烈言论、日活跃度排名过低、服务器不够稳定……豆瓣曾多次被外界唱衰。

娱乐小组频繁被封时，这种担忧达到顶峰。

尽管很多人认为，失去娱乐小组流量池的豆瓣会更加无人问津。但易观千帆的一组数据显示，豆瓣月活跃度大幅增长，是在2019年2月——达到了901.36万。另一个高峰，出现在暑假——1045.17万。

2月、8月与当年选秀节目播出的时间并不重合，而是《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》上映期间。爆款电影带来了更高的用户活跃度。由此可以推断，豆瓣的核心竞争力依旧是书影音评分系统。

2012年就注册了豆瓣的文思告诉搜狐娱乐，她觉得娱乐小组的凋零不会对豆瓣有太沉重的打击，“最多就是流量少了。只有当评分变得毫无参考意义时，才是豆瓣真正的‘死亡’。”