不到一周翻红成顶流，冬奥吉祥物“冰墩墩”是怎么火出圈的？

搜狐娱乐专稿（山今/文）又一个顶流诞生了——冬奥会吉祥物“冰墩墩”。2019年9月“出道”，不温不火，一朝乘上冬奥顺风车，翻红成顶流。

霸屏热搜、周边断货，继玲娜贝儿之后，人类再次被一只玩偶“驯服”。

如果说玲娜贝儿的走红是迪士尼运营的成功，那么冰墩墩的翻红，背靠的则是冬奥会的国民度。两者之间的差别，也让冰墩墩成为了不同于玲娜贝儿的存在。

但相同的是，从川沙妲己到冬奥顶流，为什么我们对“萌”越来越没有抵抗力？

01 一墩难求

不到一周，冰墩墩就成了春节硬通货。

走红不过几天，热搜已近50个。就算是谷爱凌夺冠霸屏时，冰墩墩也能在榜上拥有姓名。

抖音的“冰墩墩特效”已经有542.6万人使用，话题阅读量超47亿，这个数字还在不但上涨中，是很多流量明星都望尘莫及的数据。

顶流应有的待遇——和雪容融、玲娜贝儿的CP、头像、壁纸、表情包、超话，一键安排。

就连公司招聘，也开始“冰墩墩内卷”——入职成功送冰墩墩。

甚至还火到了国外，冰墩墩手办在日本炒到了2万5日元，摩纳哥亲王看了都想要两个。

比数据更卷的是周边。每条大街小巷，每个人的嘴里，见面第一句话，就是什么时候才能实现冰墩墩自由？

官方店铺抢购冰墩墩，又名大型比手速活动，慢一秒，周边没了。

从官店到肯德基、711，网友还整理了一份购买冰墩墩周边指南，只不过各种合作联名款也库存告急。

新春特别款冰墩墩

线上分分钟售罄，线下竞争更加激烈。王府井的实体店外已经开始大排长龙，三小时是起步价，夜排都已经安排上了。

只不过就算排到了，也不一定能买到心仪款——周边限购且限量。有人空手进空手出，有人排上了也只好买点冷门周边，毕竟来都来了。

某个直播中，记者询问一位买了周边的女生，是否买到热门款（玩偶、钥匙扣），女生回答：“那是做梦。”

拥有周边的幸运儿，已经开始凡尔赛了。“大户人家”戴上了冰墩墩项链，还有人脖子上挂满了冰墩墩。

而没有买到周边的网友，另辟蹊径，花式整活。砂糖橘、雪、汤圆、糖葫芦都能成为“冰墩墩”。

02 两年之后的翻红

实际上，冰墩墩2019年9月就已经亮相，只不过当时没有太大的水花。

最近购入冰墩墩周边的小杨告诉搜狐娱乐，她早在两年前就知道冰墩墩了，但当时并没有太在意，没觉得很可爱。

年前爱答不理，年后高攀不起。冬奥会盛大开幕，昔日无人在意的吉祥物迅速翻红，紧紧拿捏流量密码。

冰墩墩最早引发大规模讨论，可以追溯到日本记者辻冈义堂的“上头”。

连线时，主持人让他介绍一下赛事情况，他说情报没有，但有冰墩墩，随后拉开外套，开始展示自己买的六个冰墩墩，陷进去了。

其中的反差迅速引发网友讨论，辻冈义堂也喜提昵称“义墩墩”。

当然，就算没有日本记者迷弟般的追捧，冰墩墩大概也会以不同的方式走红。

作为吉祥物的冰墩墩深度绑定冬奥会，而冬奥会本身就是一个国民度极高的赛事。

在春晚上抖雪，冬奥会现场的吉祥物，被做成各种表情包。紧缺的周边、日本记者“塌房”后续、谷爱凌把冰墩墩捧在手心……各种话题也在源源不断地提供讨论度。

全民看冬奥的氛围下，热度和流量滚雪球般地朝冰墩墩涌去。

谷爱凌高举冰墩墩

小杨就是看到冰墩墩抖雪之后，爱上了这只熊猫，“好像一夜之间就火了，铺天盖地都是它的消息。年纪大了，少女心的毛绒玩具都喜欢。它还很难买，稀缺性让我更喜欢了。”

看完开幕式，她去官方旗舰店下单了冰墩墩的钥匙扣和水晶球，“虽然还没发货，但也算有墩人了。”她说，如果看到毛绒玩具，喜欢的话应该还会买。

大家的冰墩墩还没到货时，小杰的冰墩墩已经开始变黄了。

因为工作原因，吉祥物刚发布时，他就购入了两套，“可爱又很有收藏价值，一套留给自己，另一套给了家人。玩偶做工挺好的，就是外壳随着时间流逝会变黄。”

对于冰墩墩的翻红，小杰并不意外，“胖墩墩的很可爱，是大家喜闻乐见的大熊猫形象。而且动态形象比玩偶更可爱。走红是很正常的，甚至觉得红得太晚了。”

小杰的冰墩墩

03 冰墩墩与玲娜贝儿：萌即正义？

上一个顶流玩偶，是“川沙妲己”玲娜贝儿。还有网友做了梦幻联动，据说，这个叫玲娜墩子。

尽管同为“顶流”，但冰墩墩和玲娜贝儿分属不同赛道。

两者所依靠的IP就有着本质区别。玲娜贝儿是迪士尼造梦的产物，是商业、是资本，而冰墩墩背靠冬奥会，专有权属于北京冬奥组委。

它是冬奥会特定附属品，冰墩墩流量的来源，本质是冬奥会。

两者的运营思维也有所相同。你去或者不去，玲娜贝儿都会在那儿。但作为冬奥吉祥物的冰墩墩，则是“限定营业”。

在周边问题的处理上，冰墩墩也更为严格。玲娜贝儿的周边一直很紧俏，很多都炒到了大几千，盗版也层出不穷。

冰墩墩更容易买到——官方旗舰店直购、补货速度快，二手销售渠道也几乎被阻断——就在白天，北京警方还发通报，三人高价倒卖冰墩墩被处罚。

闲鱼上也搜不到冰墩墩相关信息，官方一直在呼吁拒绝黄牛、理性消费，相关工厂已经有序复工，“冰墩墩自由”指日可待。

小杨也很喜欢玲娜贝儿，但没有买过周边，“知道女明星很难买，没想过要买。”

尽管诞生模式不同，但两个玩偶走红的共同关键词，都是“萌”、“可爱”。从川沙妲己到冬奥顶流，我们为什么越来越被“萌文化”吸引？

内卷、996成为高频词的当下，疲惫的成年人越来越需要“心灵疗养”。

比起高成本的旅游、休假、裸辞，在一个可爱的玩偶上吸取养分，显然更加方便，也不会产生太多负担。

相较之下，冰墩墩甚至更“纯粹”，它没有固定的粉丝互动环节，没有人物小传，更容易被提炼成符号。一个与现实无关的无菌真空世界，一个可爱的玩偶，可以符合任何想象。