近百个剧组同期开工、横漂演员注册超10万，“横店热”背后的娱乐业真相

文 | 牛角尖

一场因“新型冠状病毒”带给人们的伤害和线下娱乐业的重创，观众还历历在目。在当时，据多家媒体报道，全国有超5000家中小型影视公司注销、电影院正式关闭超3月，横店影视城则从门庭若市迹象转变为门可罗雀……线下娱乐业曾遭遇严重暴击。

如今，伴随着我国疫情全面得到控制，娱乐业的复苏迹象，也从横店吹起。央视财经网报道，今年1-6月，横店影视基地接待剧组达210个，同比去年增长93.48%。与此同时，横店演员也在呈几何式增长。目前，其演员注册累计量已突破10万，超8000人长期在横店生活的迹象，也侧面印证了这场横店“复工潮”。

需要特别一提的是，7月20日是电影院正式复工一周年，因“疫情”导致全年影视行业发展滞销的文娱市场，也在这一天迎来狂欢。猫眼数据显示，截止当天，中国电影票房数量累计破270亿，同比上涨45%。

横店“开机潮”、影院复工一周年，这场看似全民狂欢的“复工”背后，实则也潜藏着诸多忧虑。起码，从今年上半年乃至于行至如今的暑期档来看，文娱市场想要恢复至以往“欣欣向荣”的一面，还需静待时日。

不过，换个维度来看，当“重灾”后的影视行业，因“潮水”退却、资本弊端外露而进入平缓的发展状态，也不失为一个新的发展契机。娱乐行业，希望与危机同在。

横店影视的全面“盘活”

毫无疑问，当下的横店影视城，无疑是热闹非凡。可究竟有多热度？或许，四个维度，可以验证这场属于横店影视城的“全面狂欢”。

首先，摆在明面上的必然是，于横店同期开工的超100个剧组。相关消息显示，目前开机剧组中，古装戏占据71%，其余题材为年代戏。与此同时，肖战、杨超越、龚俊等流量演员领衔主演的古装IP剧，占据大部分数额，一定程度上，造成了横店目前人满为患的局面。

一位7月初刚刚前往横店，目前正在为自家项目《心是莲花开》做前期筹备工作的影视从业者小果告诉娱乐独角兽，目前的横店影视城，“粉丝应援”现象激增。前不久，她还经历了一场“龚俊粉丝后援会的流量洗礼”，现场服务那叫一个周到。

除此之外，目前驻扎在横店的演员中，还有肖战、杨超越、胡一天、丁禹兮、鞠婧祎、李一桐、袁冰妍、秦俊杰、吴宣仪等十余位具有一定市场号召力的流量演员，他们的到来也加剧了横店“复工”的进度。一位长期关注肖战动向的资深粉表示，肖战目前已在横店驻扎三月有余，他的新作品《玉骨遥》也逐渐进入收尾阶段。

如果说流量演员的到来，是加速横店复工的一个显著特征；那么，因同期开工剧组过多而导致的拍摄场景、道具靠“抢”，则进一步验证了这场“横店狂欢”。

“这次我们的服装、场景，都是特别有要求，再加上它又是一个很多人看过的知名IP改编，我们自己对它的要求也会比较高。”《重紫》艺术总监吉阳告诉记者，据他透露，当前的横店拍摄现场，场景、道具都需要工作人员提前预定，当天前往基本不可能有戏可拍。

一位负责横店道具管理的工作人员告诉娱小兽，这段时间横店的影视道具库出货量达到上千件，每天前来拉货的剧组多达十余个。道具十分之抢手。“因为都是拍古装的多，所以剧组对现场道具的需求量较往常更大。”“道具小哥”涂老师如是说道。

“打卡热”或许就是横店当前的另一个奇观。据了解，目前横店影视城内因剧组暴涨而导致的人数激增，让官方也于这段时间推出多个主题活动。

比如，主打“游客体验”的横店影视嬉水潮玩节、胡夏横店音乐会、影视动漫大巡游、横店明星见面会等，都是近期横店城内的热门。目前，横店文娱活动中，#奥特曼 横店蹦迪#、#夏日造浪计划#等主题活动，微博阅读量已逼近2000万……粉丝们前去“打卡”的同时，也不忘社交平台公开分享。

一位微博ID名为追星的沙冰如是分享，“第一次去横店，图一是拍《说英雄谁是英雄》的地方，白愁飞快点来。”类似的还有，“明清宫苑、清明上河图、秦王宫，古装影视剧中的‘热门景点’打卡完毕”、“去了《步步惊心》《延禧宫略》等大热剧的拍摄现场”等。

横店普通群演的薪资增长，或许可以从另一个维度代表横店迎来开机热。小果告诉记者，目前横店影视城中群演大致分为普通群演、特邀群演、特行群演这几大类，最普通的群演，一天薪资在150/天（8小时工作制），后面两类群演，则根据自己的知名度和戏量获得薪水报酬。在横店漂泊了四年，目前已经混成特邀群演的大冰，他的日薪是在700-1000/天，而同为特邀演员的小爱，片酬则达到1500。

流量演员齐聚一堂、场景道具“难求”、横店打卡经济上线，以及横漂演员薪酬上涨，都在一定程度上佐证着横店这场“开机热”。财报显示，今年Q1季度横店影视净利润已经超过2019年同期，“影视业”逐步复苏的举动，也在一步步清扫着去年“疫情”留下的阴霾。

只是，当潮水逐渐退却、市场大盘并未取向利好的一面时，横店“开工热”，或许只是市场趋向良性发展的一个缩影。

市场大盘的全面“遇冷”

当下的文娱业，或许并不如因横店开机热所带来的这般美好。一个显著趋势是，作为文娱业三大板块的影剧综，正面临着不同程度的市场冷清。

从电影行业说起，截至目前为止，中国电影票房总量已进入破300亿大关，同比去年同期增长47%，同比前年下降53%。这意味着，当前的电影市场虽在“疫情”逐渐控制住的今年有所修复，却与2018年、乃至于更早之前的中国电影市场无法相比。

一个最鲜明的特征是，目前已行至近半的暑期档，有且仅有一部票房破十亿之作，即《中国医生》，而往年这个时候，电影市场基本已诞生两至三部10亿+票房之作，“市场骤冷”正在成这届暑期档上半场贴合关键词。有媒体甚至已经分析起暑期档电影市场全军覆没的缘由，即在献礼季抢占主旋律之际，无头部大片接盘、00后观众缺失等主观因素，才是导致暑期档“上半场”遇冷的重点。

而将范围进一步扩大至今年上半年，乃至于整个文娱业，不难发现，观众回归理性、主旋律基调加持，基本可以解释目前影剧综三方全面遇冷的现状。

不过，与电影、综艺市场（截至目前）约等于“全军覆没”不同，剧集市场在今年Q1季度还算表现得体，《赘婿》《赘婿》《斗罗大陆》等个别“小爆款”的加持，也让其Q1业绩与“疫情”之前的影视剧市场，基本打成平手。可从Q2季度伊始，剧集市场的持续“低气压”，也让观众开始产生质疑：这届暑期档真的开始了吗？

暑期档娱乐业业绩为何会如此之差？除去上文中提到的献礼季、观众回归理性等客观因素不谈外，每个行业所遭遇的细节问题，才是决定其成败的关键。好比今年上半程的电影市场，档期扎堆、非档期“无（大）片可播”的现象，（注：今年五一上了12部新片，端午节3天15部），也成为整个市场整体表现不佳的重要原因。

至于，剧集、综艺市场，客观来看，也的确各有各的问题。好比剧集市场，在Q1季度强势发力后，Q2季度逐渐批量上线献礼题材，在卫视剧、网络剧双重遇冷的当下，市场热度走低。而综艺，老综艺的频频乏力和选秀、音综的市场风潮逐渐消散，大盘一度跌至“无节目可看。”

市场正在面临全面冷清。这里，需要特别强调的一点是，今年文娱业整个市场风向趋弊，也一定程度上叠加了观众对其行业的耐心。吴亦凡事件还在继续发酵、下一个被“挖”的艺人黑料，又会是谁？

目前，一个稍显利好的消息是，今年市场中行业融资热情相对高涨。天眼查、企查查数据显示，2021年1-3月电影院相关企业注册量为2100多家，比2020年同期同比增长73.2%，较2019年同期增长37.0%。

另一个维度是，今年截止至五月底，我国影视相关企业的注册量新增15.7万家，而2016年-2020年，我国影视相关企业注册量分别为8.1万、10万、12.4万、13.7万、11.6万。这意味着，今年前五个月，我国影视相关企业的注册量远超历年全年数据。

行业的融资与创业热情，与当前的横店“开机热”，形成正向对比。而换个角度思考，这可以看成是一次行业去浮躁、回归理性后的“重拾信心”。横店，复苏号角已吹响，下一个吹响号角的，或许就是正在“复苏”路上的整个文娱业。

来源：娱乐独角兽