2025贵州旅游会怎样？新文旅KOL给你答案

2025年1月11日，贵州新文旅产品总结分享会在贵阳多彩贵州城1958文创园邨咖馆举行。一群对贵州文旅充满激情的新文旅KOL们，激情畅谈对2025年贵州文旅的无限希望。此次分享会由贵州旅游观察平台主办，贵州民宿旅游文化产业发展有限公司协办，新旅会社群承办。

分享会由贵州资深旅游媒体人肖江主持，并邀请到了贵州省文旅厅宣传推广与交流合作处负责人作为嘉宾，与来自怪噜范、雀亦文创、兮禾酒馆、黔图无量、黑蚊运动、煎蛋音乐空间、邨咖、齐宿拉珈、有辰设计、抹香集、鎏墨创画艺术商店、乔木探游、悠山美地等品牌的十三位新文旅KOL，围绕 “贵州新文旅产品”、泛文旅内容生产等主题，总结分享 2024 年他们在文旅领域中的创新产品和项目，以及经验教训，特别是对2025年的计划和展望。

2024这一年的收获

回顾 2024 年，贵州旅游热度爆棚，贵阳旅游更是火速出圈。据统计，2024 年贵阳市累计接待国内游客 1.67 亿人次，同比增长 14%。太平路、新印 1950、曹状元街等特色街区相继开业运营；青岩寻坊、新印 1950、多彩贵州城获评省级旅游休闲街区；这其中，闪现着众多旅游年轻从业者们的身影，他们是贵州文旅产业的新生力量，充满激情的新文旅KOL，他们如新时代的匠人一样，深入文旅各个板块，砥砺前行，用自己的专长创造着新的文旅产品，如同散落天际的点点繁星，为贵州文旅产业创新发展编织出绚丽锦缎。

谈到过去的一年，来自怪噜范的创始人邬忠芬打开话匣：“我们的‘怪噜饭’制作技艺近日获评省级非遗，很开心在我们不断努力下，‘怪噜范’已成为贵阳的地标餐饮。2025年我有一个小小的心愿，那就是继续炒好这碗‘怪噜饭’，希望将这碗看似普通却极具烟火气的‘饭’，打造为贵州省的一张美食名片，成为‘省饭’。”

为“怪噜范”做品牌设计的上行设计，是省内设计行业的领军企业，公司总经理郭超此次以文创新品牌“黔图无量” 创始人的身份进行分享，“我们是一家执着于以汉字为创意的设计公司，十几年来，我们致力于用汉字去宣传贵州、宣传中国，也一直致力于用优秀设计服务贵州的文旅企业。如今，我们以公司积累的文创设计产品开设了‘黔图无量’文创品牌，目前已经在遵义红军街和贵阳黔灵山开设了两家门店，第三家店也在筹备中，我们设计的贵州元素文创产品会给游客提供多种情绪价值，展现贵州的城市性格。我们很看好这个市场前景，自信有我们的加入，对贵州的文创产业会是一个更好的提升。”

来自雀亦文创的顾羚黎很自信的认为：“雀亦品牌成立于2018年，一直专注于做产品设计。2021年-2023年期间我们服务了国内鄂尔多斯、花西子等知名品牌的代加工，也在这个期间通过孵化‘三娘非遗’这个品牌，集合贵州的绣娘、染娘、织娘，完成了雀亦品牌的绣、染、织标准化体系建设。通过观察贵州非遗文化和民族文化，当我们在2023年从服装产品回归到做本土元素的文创产品的时候，我发现通过前期的磨砺与沉淀，让我们在市场上很有竞争力。现在我们能做到承接国外设计师品牌、国内一些手工艺品牌的批量生产加工的同时，我们还孵化了雀亦项目的更多旅游商品，如折耳根香水、植物类的洗护系列、从江瑶浴等，在市场上取得得到了非常好的反馈。2025年我们会做两件事情，第一件就是去拓展源头的生产基地，在村子里面去建染房、织坊，去做更大规模的一个批量生产，并以产品为脉络，把绣娘团队发展成研学基地团队，让更多的游客能实地体验到贵州民族文化。除此之外，我们也会努力走出去，到上海、北京去开设城市门店，把贵州本土品牌带到全国。”

齐宿拉珈是在黔南州荔波县的一个瑶族主题民宿，是贵旅集团旗下的一家民宿。公司运营帅琳分享：“齐宿拉珈的“齐”，就是万物齐一的意思，我们的理念是“宿一处知万物”，我们希望把这个理念推广出去。齐宿拉珈只有20间房间，但为什么我们还要做民宿？那是因为我们在做一件很大的事情，我们有责任感在身上，那就是用贵旅集团商贸，为文创产品、餐饮、民宿、旅游线路等提供支持，推动贵州文旅产业往前走一步。这几年，贵州一些品牌渐渐走出去，在省外站稳脚跟并取得很好的业绩。我想未来在大家的努力下，贵州的文旅会越来越好。

关于贵州新文旅产品解读

打造“贵阳十峰”产品和打卡小程序的悠山美地公司董事长胡木，主张2025年做好存量：“贵阳十峰”的打造始于2020年疫情期间。如今，每年参与贵阳十峰打卡的人次在3万人以上。登高云山520级台阶、东山看日落、皇帝坡看日出等，都是贵阳十峰打造出来的亮点。“贵州是山地公园省，怎么做好山的文章？如何用好山地户外资源？这对于我们体旅领域来说是一个值得深入思考和潜心打造的课题。我们的体旅品牌“贵阳十峰”正是在这样的背景下应运而生。2025年，我觉得贵州体旅从业者应该要沉下心，结合红色文化、阳明文化、民族文化、屯堡文化等，深挖资源，做精做透存量，打造更具特色的体旅升级产品，让贵州山地户外旅游更有魅力。”

邨咖主理人阳小天介绍：“邨咖的‘邨’代表贵州的本土，咖却不是咖啡的‘咖’，而是‘大咖’的‘咖’。面对很‘卷’的贵阳咖啡，我们的定位是关联贵州文旅，把咖啡作为游客与贵州嫁接的桥梁，通过咖啡让游客了解贵州文旅。因此，我们把散落在贵州乡村的小众的产品融合到我们的品牌，来打磨我们产品的独特性。比如我们打造的抹茶系列、木香子风味咖啡等，就是和贵州本土餐饮融合的咖啡饮品。我们还发掘很多跟咖啡搭配的贵州美味小吃，如兴义绵绵糕，遵义鸡蛋糕，甚至还有烤手撕豆腐、烤黄粑、烤洋芋等。2025年，我们想把邨咖作为推介贵州文旅的一个窗口，向顾客介绍贵州哪里有好山好水好风景，好玩的好吃的，有什么好的品牌。今天这样的分享会在邨咖举行，让邨咖作为聚合本土文旅品牌的一个小小港口，这就为我们今年最想做的事情起了一个好的开端。”

来自兮禾酒馆的黄雅韵带来了由贵州7个少数民族的米酒打造的一款产品，“兮禾酒馆在贵阳今年迈入第九个年头，我们是中式酒馆，致力于把贵州米酒融合推广。就像这款米酒，省外来到贵阳的朋友，可以不用去到更多的苗寨就能喝到当地非常有特色的本土的酒，这是我们值得骄傲的一件事。我们还推出了于贵州酒伴手礼，让更多的年轻一代能够认识到贵州这些非常好喝的低度酒。2025年，我们继续这个使命，把贵州山里面的酒带进城市，让更多人去了解。所以我们刚刚到杭州开了实体店，就是想要陆陆续续的把贵州的更多的酒都带到了带出大山，带出贵州，让更多年轻人接纳、喜爱。”

煎蛋艺术空间的付小莎是一个热爱音乐的年轻主理人，“音乐这个行业看似跟文创、文旅没有关系，实则是关系紧密的。比如说音乐节就可以带动餐饮和文化产品销售，一个知名的音乐人能传播文旅产品等。我们厂牌目前全网的粉丝大概是30万左右，2024年刚完成我们第一轮巡演，走了二十几个城市，总票房大概在100万左右。我们的目标是希望厂牌艺人和乐队可以做体育场级别的演唱会。作为本土的音乐企业，我们希望链接更多的贵州文旅产品，用音乐的力量整合起来，通过对外演出，让更多的人了解贵阳这个城市。因为很多年轻人都会因为自己喜欢的艺人是来自哪个城市，就对这个城市有特别的喜爱。”

鎏墨创画阿瓶在文创板块是一个新人，不过尽管公司才成立一年多，推出的胶片明信片却在去年火出了圈。能来参加分享会，和文旅界的前辈交流，阿瓶很激动：“胶片明信片是我们创作的将贵州风景名胜为主题，打造的一款文创产品。记得上线当天，我还没来得及宣传，就被顾客发到小红书上火了。折耳根香片是我们的第一个特色文创产品，初衷是把贵州本土的特色产品用文创的方式表达，这个产品还获得了2024中国特色旅游商品大赛入围奖。此外，我们还创作了以下司犬和黔灵山猕猴为卡通形象的“图图”和“黔黔”文创产品，在市场上也是很受欢迎。因为这几年贵州旅游越来越火，所以我能有这么好的环境来做我喜欢的文创事业。2025年计划做更多的内容发掘和打造IP。希望我们的付出，能让一些比较有意思的在地文化得到传播。”

新文旅行业痛点

来自抹香集品牌的袁路介绍到：“抹香集以“弘扬中国抹茶文化”为己任，专注抹茶基础及抹茶消费品领域的研究与开发。我们出品了抹茶饮料、抹茶食品、抹茶洗护等产品，在铜仁开设了抹茶文化体验中心。目前贵州的抹茶产销量中国第一，全球第二，但在对C端的市场还存在一些空白，北上广深都有很多抹茶单品店，贵州高品质的抹茶却还没有变为成熟的消费体验产品，我们希望通过茶的体验拉近与消费者的距离，带动C端消费，在接下来的时间里去积累经验，不断在磨合中发展。”

禾木探游的宋原乔：“选择探洞这一行业，我们的初衷很简单，就是带一些喜欢探险的人去玩，做纯粹的探险。后来发现探洞可以和研学做结合，于是我们在平塘天眼景区旁边开发了一个地质体验产品，2024年，参加我们探洞研学的大概有15,000人次，但90%几乎都集中在7月-8月的暑假期间，而余下的十个月我们又常常无单可接。这是我们在探洞行业遇到的的第一个问题。第二问题就是探洞的安全性，一方面受到政策的制约较大，另一方面，探洞的客群和其他领域太不一样，客户会因为质疑安全性而犹豫不决。接下来于我们会放缓洞穴探险的项目，继续开发与山地旅游相关的项目，例如新能源的电动越野骑行，同时我们也会积极关注政策，为探洞项目找寻解决方案，最终目的都是为了让来到贵州的游客玩得舒服，体验贵州别样山地旅游。”

热爱篮球的贵阳年轻人，几乎都在黑蚊篮球公园打过球。本次分享会上很多KOL也是黑蚊的常客。黑蚊篮球公园创始人马晨稀分享说：“黑蚊创办于2016年。贵州浓厚的民间篮球文化与捉襟见肘的篮球场馆非常不匹配，打造以篮球为主的潮流运动厂牌，这是黑蚊创办的宗旨。8年来，我们陆续打造篮球、足球、羽毛球的一些大项运动项目和飞盘、橄榄球等一些小项。目前在贵阳市有13个场馆，整体注册用户接近40万人。尽管黑蚊的市场渗透率还比较高，但是2024年整体营收在下降，我们还是挺焦虑的。于是我们谋划如何去盘活这么大的会员基数。转机在去年7月份，我们在智诚楼顶开了一个“坐标公园”球场，结合美式咖啡、文创、社群活动等，希望能找到更多的运动的人群。运营中我们发现女性参与明显提高了，也带动了整个运动板板块的成长。2024年，我们会运用好社群平台，继续做“新”的事业，这个“新”代表年轻人的日常生活和精神生活，我们想把场馆资源作为孵化一些本土的文创团队和小的运动馆的平台，让年轻人在这个平台能把自己的兴趣爱好做起来。”

有辰设计主理人刘先诚：“我们服务的绝大多数客户是贵州本土企业，但我们发现贵州的在地文化发掘不够。我们的本土产品很好，文化很丰富，比如传统非遗的手工艺产品，不太懂得讲故事和营销包装。在2025年，我们想服务的是全案类型，只有这样才能做到从产品的策略到设计、传播，最后形成品牌。我们通过挖局在地文化，以文创的方式讲故事、做品牌。让游客来到贵州，除了打卡大IP以外，能慢下来分层次解锁贵州文化。”

展望未来，贵州文旅产品为王

进入新旅游时代，对旅游体验尤其需求迫切。可能是一间让人有交流的咖啡馆、一场满足眼睛体验的展览、一次难忘的的舌尖美味、一次在城市公园的露营等等，这些都需要好内容带来的体验和传播。优质文旅内容不仅仅是传统媒体单一创作的，应该是在地主体众创（UGC）的结果。

同时，中国旅游进入运营时代，对于优质的内容迫切的需求，比如一间体验感好的酒店、一场让人疯狂的文旅活动、一次在城市中暴走的citywalk等，这些都是好内容，是让游客自愿传播的好内容。

在分享交流中，各位嘉宾回首过往一年的风雨兼程，看清成绩斐然之处，亦直面不足之处。2025年伊始，新旅会社群会集合省内外新文旅 KOL ，生产更多的文旅好内容，解决行业内容运营的痛点。