焕新赋能 开创未来 贵州新文旅需要这样做

​近日，由贵州省旅游人才发展促进会、贵州省旅游产业发展集团有限公司、贵州文化旅游职业学院主办、贵州省博物馆协办，贵州旅游观察平台发起，贵州首届文旅内容运营大会暨贵州校旅结合开放智库圆桌会在贵阳圆满落幕。本次大会作为贵州文旅产业发展的重要盛会，以“焕新赋能 开创未来”为主题，汇聚了专家学者、文旅产品主理人、旅游企业、旅游产业链企业代表及旅游院校师生等。大会围绕新旅游运营时代如何激活文旅内容运营，聚焦探讨旅游人才赋能文旅高质量发展，探索校旅结合新路径，搭建文旅开放智库和互动营销平台进行了有效探讨。大会的举办犹如一股清泉，为贵州文旅产业高质量发展注入了新的动力。

贵州文旅新旅游人聚合 尝试文旅新方法

本次大会，出乎意外的火爆，四小时的超时分享，将省内外文旅专家、学者、企业代表及院校师生等齐聚一堂。专家学者们、旅游企业代表们就新质生产力、文旅行业如何拥抱新技术、如何定义新旅游、如何在小红书变现、文旅产业如何运营等方面进行了精彩分享。泛文旅创新企业就新文旅产品进行路演展示，精彩呈现了一个个贵州文旅的鲜活案例。南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任，全国旅游专业研究生教育指导委员会副主任，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员石培华分享到：“人才是文旅产业发展的核心要素，贵州应该多培养文旅运营操盘手、创造独特文旅产品的人才和具有整合资源能力的人才。希望内容运营大会能持续举办，形成常态化、平台化、品牌化、产业化，为文旅产业发展集聚智慧和能量，推动文旅产业蓬勃发展”。谱见文旅创始人、旅游互联网及文旅项目运营知名专家，《新旅游》《小红书变现7课堂》作者许义分享：“新旅游下的贵州旅游，从原先的景区景点打卡体验，发展到骑行、梯田徒步、民族家访、Citywork、夜游、桨板、探洞、民族、节庆等玩法体验，呈现出人群分类、产品分层，要以‘新旅游’的思考方式和经营视角重新理解贵州旅游。”北京壹方城创始人，上海旗鉴规划创始人，湖北先秾坛董事合伙人，海南嘉禾农业董事合伙人柳俊:“我带来三个文旅案例，阐述新旅游背景下文旅盈利模式的创新与实践。第一个案例是海南首个热带水果IP主题公园——海南嘉禾农场。第二个案例是全国脱贫攻坚表彰唯一民营案例——湖北先秾坛神峰山庄。第三个案例是被赞誉为‘小米粉，大产业’的工业旅游板块——广西柳州螺蛳粉产业集群项目，以上三个案例均是通过打造特色旅游+项目的新模式，取得良好社会价值和经济价值”。资深企业管理和人才发展专家，香港理工大学杰出硕士毕业生，职场驾道和管理驾道版权课出品人，前智联招聘培训负责人罗君:“在新旅游背景下，急需培养AI不可替代的高价值人才，应注重创新思维、批判性思考、人际交往能力与情商能力，教育应强化实践与跨学科学习，鼓励解决问题的创造性方法。重视伦理、哲学和人文社会科学教育，使技术应用更具道德和社会责任感”。

而本土的新文旅的四位操盘手分享了文旅运营的干货。视界集团总裁、安珀酒店CEO、阿云朵仓主理人曹国梁说：“我们是从一家酒店——贵阳唯一一家精品奢华酒店安珀酒店开始的。当酒店得到市场的认可之后，我们开始思考，贵州日常的生活是否可以再美好一点，于是有了‘阿云朵仓——我们的理想之地’，在这里，有山野自然、洞穴村落、洗马书苑、大利戏台、银杏礼堂、丘浪滑板场。在未来，我们还将打造放牛广场、当代美术馆、百年戏楼等，打造全国文商旅融合的新名片”。贵州省餐饮行业商会会长，雅园饮食集团总经理，青云市集创始人邓一介绍：“2020年随着贵阳市推进城市更新，深耕餐饮30多年的雅苑集团将目光锁定于青云路的青云灯饰广场，对老街进行重新规划和升级。青云市集秉承着‘老贵阳，新调调’核心理念，打造贵阳市首条线下全时段不打烊商业步行街，是贵阳市旅游消费新选择。青云市集通过街区细化运营管理，打造专属贵阳文旅IP。凭借独特品牌属性及特色风格，在各大新媒体平台流量不断，相关词条和话题在抖音、微博、小红书等热门平台，收获广泛关注。2023年荣获贵州省文旅融合创新示范项目、2022年夜间经济示范街区、第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区等多项殊荣。”三春里民宿主理人贾博：“三春里系列酒店各具特色，是西江三春里系列精致生活美学民宿的度假担当，西江星级酒店民宿的代表。三春里系列酒店获得爱彼迎中国年度民宿TOP100，贵州省级特色民宿，抖音旅行帮民宿热门榜TOP1，携程年度人气打卡民宿等多项殊荣。贵州文旅科技公司副总经理柳启阳：“红飘带是首个以长征为主题的全域行浸式数字体验馆，是长征国家文化公园重点项目，获2023中国旅游产业影响力十大案例、贵州省文旅融合创新示范项目、第六届‘绽放杯’5G应用征集大赛贵州赛区一等奖和特色奖、2023年省级旅游科技示范园区，利用数字创新赋能打造更有价值的文旅生活，能够更好地满足人民群众对美好生活的新期待”。

活动现场，200余名旅游从业者及学生们聆听了专家学者们的精彩演讲，共同探讨新时代文旅发展的思路与前景，现场气氛热烈。观山湖人才发展有限公司、遵义市人力资本（集团）有限公司、以及晴隆、从江、荔波等旅游职业学校校长赶到现场聆听。

整合多方资源 共同搭建新文旅营销平台

此次文旅内容运营大会上，贵州省旅游人才发展促进会、贵州省旅游产业发展集团有限公司、贵州文化旅游职业学院三方共同发起共建贵州文旅互动营销平台、开放智库、产教融合共同体。

据贵州文化旅游职业学院副院长李倩介绍，通过三个平台的搭建，汇聚行业专家、企业高管、教育专家等各方优质人才资源，搭建文旅内容运营智库。通过专家智库的案例分析，实践经验分享等，提高学生的专业技能和实践创新能力，增强学生对国内国际旅游市场现状的了解和认识。同时，以“产教融合共同体”为起点，建立文旅营销运营人才生态系统，推动旅游产业和职业教育建立深度有效、持续稳固的融合机制。

贵州贵旅旅游商贸有限公司运营部副部长，贵州资深互联网人，贵州电子商务协会发起人周曙光现场发布了“贵客好礼创意空间产业链”。“贵客好礼”是贵旅集团倾力打造的贵州精品文旅商品连锁品牌，将为贵州文旅商品提供品牌赋能、渠道赋能、资源赋能、平台赋能。“贵客好礼”不仅是文旅商品的连锁店面品牌，还是贵州文旅商品成长的赋能平台，是精品文旅商品的孵化、创造、创新平台。

活动现场举行了“校旅结合”实践圆桌会，来自贵州省社会科学院、省旅游人才发展促进会、省旅游产业发展集团有限公司、贵州文化旅游职业学院的嘉宾就创新性人才培养、“校旅结合”实践开展对话。贵州省社会科学院农村发展研究所副所长，贵州旅游发展研究中心副主任、研究员邓小海说：“构建开放智库和产教融合共同体，‘开放’和‘创新’是关键。‘开放’包括对内开放和对外开放，对内涉及到行业内资源共享、信息交汇、思想交融等形成行业的共识，对外则是要整合社会资源，共同丰富文旅内容；‘创新’则是要求我们在新旅游的时代，要创新发展开放智库和产教融合共同体，要具有前瞻性、针对性、适用性，才能真正有效促进产业发展和人才培养。”

通过本次大会，搭建开放智库--营销平台--项目孵化的贵州文旅高质量发展产业链，构建协会--学校--平台--公司的营销人才生态系统。贵州文旅互动营销平台、开放智库、产教融合共同体三个平台的搭建，通过整合协会、高校、企业的力量，专注运营，搭建平台。通过校旅结合，形成开放智库--营销平台--线下空间--产品转换的运营体系，形成线上和线下贵州文旅内容和产品生产者运营空间。

大会上，省旅游人才发展促进会发起，来自贵州文旅职业学院、贵州旅游商贸公司、阿云朵仓、贵州文旅科技公司、贵州水投产业发展有限公司、贵州省旅游集散中心（青岩）、携程大住宿事业部贵州区域、贵州施秉花漾河畔生态农庄等企业和学校代表共同启动了贵州文旅焕新计划，通过内容和产品运营入手，解决行业当下痛点。通过整合共创成员单位资源，形成合力，为文旅发展新产品搭建渠道，在未来，文旅焕新共创计划将吸收更多的文旅行业力量，为贵州文旅产业良性发展和焕发新生持续发力。

作为新文旅的代表，2016年诞生于贵阳黑蚊运动，是贵州第一家篮球公园，第一家连锁运动场馆。黑蚊通过场景化打造不断呈现运动生活的体验方式，努力提升运动体验，不断丰富赛事玩法，努力丰富运动项目，打造贵阳城市运动邻里关系。“雀亦”品牌以物为介，拥抱传统，让非遗活在当下，打造可持续生活方式文创产品，在客户之间链接高品质生活美学产品，为贵州旅游商品市场提供具有‘贵州特色’的旅游商品支撑，让贵州非遗以全新方式出圈。“鼓捣喫”品牌以贵州茶文化为主题，打造舒适的社交社区，空间以原木、红砖、老物件和堆陈等来勾起消费者对空间的共鸣，更是一种文化与精神的交流。“谷妖”品牌以贵州民族文化为题材，以民间传统纹样为设计原点，集文化、插画、动画、产品为一体的民间文化空间，旗下谷妖小镇IP，是一个无限的民间文化空间，传达容纳万物、自由生态、受拘束的创意。四个品牌现场路演引起行业广泛关注，实现了资源的链接。

新型农文旅代表花漾河畔，位于黔东南州施秉县望城村，项目从农场到餐桌，创造可以调养身心的空间以及多互动体验空间，打造花卉蔬果种植、加工、生态教育手作体验等产业融合项目，带动周围乡村发展。他们的推荐得到了行业的一致好评。

携程旅行网大住宿事业部带来三个产品：城市微度假、酒店+X、民宿下一程。从2020年开始，携程开始做个性化酒店定制，满足双向需求的沉浸式体验。

活动现场，贵州文化旅游职业学院院长祝晓舟与贵州贵旅旅游商贸有限公司、贵阳城发集团资管公司（贵州省旅游集散中心）、贵州水投产业发展有限责任公司等签订了校企运营人才培育合作协议。贵州文化旅游职业学院副院长，袁曜为营销分会成员：万万青年、乌舞团、谷妖、黑蚊运动、小玩嘉、方蕉文化品牌主理人颁发校旅结合实践导师聘书。

通过贵州首届文旅内容运营大会暨贵州校旅结合开放智库圆桌会的顺利召开，贵州省旅游人才发展促进会将联动企业、院校共同为解决低效闲置文旅项目、助力贵州文旅高质量发展和世界旅游目的地做出绵薄之力。