出境游增长背后：旅游市场悄然变革

时代周报记者 曾宪天 发自广州

中国出境游市场正迎来发展黄金期。

近日，中国旅游研究院联合携程、马蜂窝发布出境游报告显示，2019年上半年出境游人数约8129万人次，比去年同期增长14%。预计全年出境游人数将达1.68亿人次，同比增长12%。

对于出境游市场的增长，中国旅游研究院将主要原因归结为四个方面，并直言出境游正处于最好的时代。

具体来看，一是以签证环境为代表的旅游便利化持续改善；二是航班、航线和境内铁路业的发展，使得跨境交通网络不断优化；三是出境旅游的市场辐射范围持续增长；四是境外目的地顺应中国游客习惯提供更多中式便利服务。

另一方面，目前仍处于低位的因私护照持有量，也被业界普遍认为出境游未来增长的动力源泉。国家移民管理局数据显示，2002—2017年中国公民普通护照年均签发量为1080万本。而仅在2018年上半年，这一数字就突破了1641.6万本。

对此携程CEO孙洁也曾公开预测称，到2020年中国持有护照的公民人数或将增长至2.4亿人，这一趋势将带动出境游市场持续升温。

不过在数据增长的背后，整个出境游市场正迎来怎样的变化和机遇，相关企业又该如何布局和抢占市场先机等等，依然是旅游行业持续关注和探讨的话题。

多种趋势并存

在业界看来，出境游在下沉市场的渗透力度不断加深，是较为明显的趋势之一。

8月8日，飞猪相关负责人便对时代周报记者介绍，随着消费升级的深化与下沉，三四线城市居民在旅行消费上的潜力正不断被释放。据飞猪统计，2018年三四线及以下的出游用户中，出境游增速比国内游高出31%。

携程方面提供的数据显示，与以往出境游客源地集中于一线、发达城市不同的是，今年上半年，出境游客来自国内200多个出发城市。不仅如此，游客足迹覆盖了全球156个国家、1200多个目的地城市。

这也说明，出境游客源地和目的地均在不断扩大和下沉。中国旅游研究院也指出，出境游相关企业必须重视下沉目的地和下沉客源地的“双下沉”发展趋势。

“二三线城市乃至更多下沉市场的出境游需求稳步提升，已成为出境游客源市场的重要增长点。”8月9日，马蜂窝方面对时代周报记者表示，除下沉趋势外，各大目的地国家的客源市场也逐渐出现了明显的分化趋势。

例如杭州、成都等新一线城市成为泰国、斐济等部分目的地的重要客源地；拉萨成为尼泊尔的重要客源城市；东南沿海地区的游客更倾向于前往东南亚和南亚国家；东北地区的游客对境外海岛目的地情有独钟等等。

而在客群年龄结构方面，8月9日携程旅游大数据联合实验室首席研究员彭亮对时代周报记者表示，新一代年轻用户群逐渐成为出境游的中坚力量。

携程数据显示，2019年出境游人群中，80后占比28%，90后占比为19%。可见，在总体出境游用户中，两大年龄段人群便已接近半数。

飞猪方面也认为，随着年轻一代尤其是95后人群的崛起，其注重旅行品质，强调旅行消费性价比，更倾向于本地化深度探索体验等特性，将引领中国出境游市场的新走向。

来源：时代周报