全民健身运动大势下 佳得乐打造追梦主场 彰显品牌助推力
2014年，全民健身上升至国家战略后，各地相继出台了一系列有力举措，广泛开展全民健身运动，发展群众健身休闲活动。伴随全民健身政策逐渐完善，全民健身产业健全，全民健身观念深入人心，人人参与的全民健身热潮翻涌而来。
作为全民健身运动中的一类，篮球因具备广泛的参与性、娱乐性和经济性等特点，近年来吸引了越来越多人参与。在社交媒体的加持下，篮球运动的影响力也得到进一步提升。2023年，集结了众多篮球爱好者的乡村篮球运动——“村BA”成为了热议的中心，同时得到了大众的广泛关注与热烈反响。
“村BA”的火爆折射出众多篮球爱好者们对于梦想实现的渴望、全民健康运动的诉求，也一定程度上反映了乡村振兴所重视的文化赋能。
身处其中，百事旗下运动饮料品牌佳得乐，体现了品牌的责任感与深度助推力。通过深入乡村搭建全新追梦主场，完善社区基础设施，帮助篮球爱好者们圆梦，用实际行动赋能全民健身运动。与此同时，佳得乐融入当地特色文化，提供民族文化的展示舞台，提升大众的民族自信心与自豪感，为当地社会和文化发展做出积极贡献。
01 打造追梦主场，助力全民运动
事实上，“村BA”不仅是一项体育赛事，更是一种文化现象和社会活动，具有多重基因，可以在推动全民健身、传承乡土文化、缔造美好生活、促进产业发展等方面发挥作用。也正因此，今年以来多地“村BA”持续上线。
基于多年专业能力与全新洞察，佳得乐开启2023年追梦主场规划，并将目光落到了“村BA”的发源地贵州，而后开启了紧锣密鼓的准备。
11月29日，在贵州黔西南州望谟县新屯村石头寨，佳得乐建造的全新球场迎来正式揭幕，其球场被命名为“追梦主场”。活动当天，一场由城市街球手对阵当地“村BA”球员的5v5篮球赛在“追梦主场”激烈展开。比赛中，双方队员都展现出了极高的竞技水平，他们的精彩表现赢得了现场观众的阵阵掌声和欢呼声，“追梦主场”的火热氛围一次又一次地被现场的村民们点燃。
不但如此，篮球赛事对球员的体力和耐力的要求都很高，本次追梦主场揭幕赛中，作为专业运动饮料品牌，佳得乐为他们提供所需能量，帮助他们在比赛中保持最佳状态。通过在比赛中为参赛者和观众提供了专业的运动饮料，品牌展示了其专业性和对运动员健康的关注。
这是一场汇聚了不同身份、不同职业、不同背景，但对于追梦有着相同执着的一群人的角逐。佳得乐在其中扮演的角色是梦想的成就者，以专业的运动饮料、专业的球场和专业的团队为诸多篮球爱好者搭建了一个“梦想舞台”。
这场活动的背后，也体现了佳得乐品牌的公益理念。佳得乐深知草根运动员的追梦之路非常艰难，因此佳得乐通过持续的行动，为每一位草根运动员的追梦之路提供助力，也让更多人也能了解篮球运动的魅力，更多篮球爱好者、运动员们得到鼓舞，持续推动全民健康运动热潮。
02 融合民族文化，推动乡村振兴
乡村振兴需要重视特色文化赋能。文化的载体诸多，这其中包含传统的服饰与习俗，也包含今天的健身运动。佳得乐梦想球场项目提供了一个固定的载体，为文化创新提供了新的平台，也让更多人了解当地特色文化，为乡村经济发展提供新的动力。
秉持着对健身运动的专业理解、民族文化与乡村经济的洞察，在百事设计团队的努力下，佳得乐追梦主场最终成功塑造。自此，佳得乐追梦主场不仅成为更多人健身运动的场所，也凭借独特民族元素设计成为旅游“网红打卡地”，带动当地旅游及更多相关产业的发展。
本次追梦主场揭幕大战中同样融入民族元素，比赛中场邀请布依族民族风啦啦队倾情助威，来自五湖四海的观众可以在这场比赛中感受到民族文化的魅力和独特性，从而提升他们的民族自信心和自豪感。场外，众多当地村民组成忠实观众为家乡球队打call，传递对于家乡的热爱与自信。这场赛事让更多人认识和了解当地的文化特色，从而促进文化的传承和发展。
比赛结束后，一场当地民俗文化表演——篝火舞在球场上演。村民们在夜幕中围绕着篝火，跳动着热情洋溢的舞步，将现场气氛推向高潮。这一表演形式不仅展示了当地的文化特色，也为整个活动增添了浓厚的民俗色彩。
地方民族特色碰撞追梦主场，佳得乐以自身品牌影响力助力提升贵州多彩民族特色的知名度，也吸引更多人深入了解和交流。传统文化与现代竞技元素的融合，体现了中华文化的凝聚、多样、创新与魅力，以此民族自信得以凸显。
站在高品质赛事外，从社会的视角看，佳得乐追梦主场的建造也为当地提供了一个新的公共空间和娱乐场所，通过完善专业运动的基础设施建设，让每一位参与者都能感受到篮球运动的魅力，进一步推动篮球运动在当地的发展，以此让更多人了解当地文化，吸引更多人奔赴而来，带动旅游等相关产业的繁荣，助力乡村振兴。
03 以正持计划之力，汇聚万千能量
《“健康中国2030”规划纲要》指出，要广泛开展全民健身运动，发展群众健身休闲活动，大力发展群众喜闻乐的运动项目，鼓励开发适合不同人群、不同地域特点的特色运动项目。在此背景下，对于品牌们来说，促进全民健身和健康生活方式的推广、让更多的人能够享受到运动带来的乐趣和益处，是义不容辞的责任。
5年筑梦，佳得乐梦想球场项目持续引领全民运动梦想。从2018年翻新山西太原球场，到2019年建立贵州贵阳黑蚊太空球场、2020年改造升级深圳筑梦-投篮球场，到2022年佳得乐联合NBA全民共创打造的成都环保球场，再到打造今年贵州的全新追梦主场，多年来，这些举措以品牌之力汇聚能量，为篮球爱好者们提供了专业的比赛和训练场所，也赋能社区经济文化发展。
而以上，其实都发挥着推动社会可持续发展的积极作用，佳得乐以“梦想球场”项目为载体积极践行着百事正持计划（Pep+）。百事正持计划是百事公司为推动可持续发展而实施的战略转型计划。该计划以可持续发展为核心，通过遵循地球生态系统来运营，并为人类乃至地球带来积极的改变。
多年来，佳得乐陪伴了一代又一代普通运动爱好者，用实际行动促进全民运动的实现，践行佳得乐“每滴汗，不白流”的品牌价值理念，以品牌的可持续行动汇聚大众的可持续力量，完成可持续的未来之梦。
据佳得乐透露，在未来，佳得乐品牌将继续举办类似的活动，为更多的人提供展示自我、追求梦想的舞台。同时，佳得乐将持续诠释其品牌精神，积极践行正持计划，持续发力，通过“梦想球场”IP，为推动全民健身运动贡献更多的力量。
来源：经济观察报
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2023年12月26日