艾媒咨询 | 中国母婴市场发展状况与消费者行为调研数据

随着中国新生代群体逐渐成为家长，母婴市场的关注度与需求度也呈现增长态势。另一方面，随着现代媒体对母婴知识与女性需求的普及，许多消费者在购买母婴产品/服务时，不再仅局限于婴幼儿食品，还会更多地考虑到女性的产后修复问题，因此当前中国母婴市场的需求十分巨大。iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，在2023年中国母婴市场已经达到66478亿元的市场规模，预计在2025年将突破8万亿。未来中国母婴市场规模还会继续呈现上升趋势。

2024年中国母婴受访群体获取母婴相关资讯平台

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国母婴受访群体获取母婴相关资讯平台中，41.44%受访者选择母婴垂直类平台（妈妈网等），37.99%受访者选择内容社区类平台（小红书等），短视频平台（抖音等）与内容社区平台占比相等，36.26%受访者选择电商平台（淘宝、京东等），35.95%受访者选择社交媒体类（微信等），31.71%受访者选择视频分享类平台（B站等）。

当下，母婴消费者获取资讯的平台呈现出多元化的态势。母婴垂直类平台凭借其平台内用户丰富真实的育儿经历分享以及专业的知识科普，成为母婴消费者获取可靠育儿指导的重要渠道。内容社区类平台的突出特点在于用户间的高度互动性，母婴消费者群体可在平台内积极互动、分享，通过相互探讨实现知识的传递与经验的借鉴。短视频平台则以生动、直观且极具吸引力的形式传播母婴资讯，迅速吸引用户的关注目光。此外，电商平台，如淘宝、京东等，也通过母婴产品直播间实现了与母婴群体的接触互动，使母婴消费者在购物的同时，也能便捷地了解产品信息和育儿知识。不同类型的平台各具独特优势，充分满足了母婴消费者在各个方面的需求，为母婴行业的信息交流与发展注入了强大动力。

2024年中国母婴受访群体对平台使用的目的差异性

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国母婴受访群体所使用的六类平台中，母婴资讯真实可靠与用户活跃互动频繁均为最主要的两大原因，且均位列一二，其中因母婴资讯真实可靠而使用母婴垂直类平台、内容社区类平台与视频分享类平台的用户占比分别达到36.36%、33.47%和33.17%。

对于母婴群体而言，内容质量与用户互动度在其平台使用行为中起着至关重要的作用。在内容质量方面，母婴资讯的真实可靠性是关键。母婴群体需要准确的育儿知识、产品评测等信息来保障宝宝的健康成长。真实可靠的内容能让他们做出更明智的决策，避免因错误信息带来不良后果。而在用户互动度方面，活跃的平台氛围和高互动程度能为母婴群体提供情感支持和实际经验分享。他们可以在与其他用户的交流中获得共鸣、解决困惑，分享育儿的喜悦与挑战。一个兼具高质量内容和良好用户互动度的平台，能够吸引母婴群体的持续关注和使用，也有助于推动母婴行业的健康发展，满足母婴群体不断变化的需求。

2024年中国母婴受访群体容易在无意中被种草的平台

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，母婴垂直类平台、互联网电商和短视频平台是2024年母婴受访群体最容易被种草的三大平台，占比分别为41.13%、36.89%和36.73%，视频分享类平台（34.54%）、内容社区类平台（33.12%）和社交媒体类平台（29.83%）紧随其后。

在母婴消费领域，不同平台的内容与用户互动对消费者被产品种草有着重要影响。母婴垂直类平台凭借平台内母婴群体的真实反馈，建立起母婴群体内部的信任度。消费者能从其他妈妈们的经验分享中获取实用信息，从而更容易被种草产品。互联网电商的直播间中，主播的种草能力至关重要。主播通过专业的讲解、亲身体验分享以及互动答疑，让消费者更直观地了解产品，激发购买欲望。而短视频平台的短视频内容特征对用户有较大影响力。生动有趣、富有创意的短视频能快速吸引母婴消费者的注意力，展示产品特点和优势，促使消费者被种草。对于母婴产品企业而言，应善于利用母婴垂直类平台的信任优势、互联网电商直播间的种草能力、短视频平台的内容吸引力以及其他平台的优势特征，提升产品知名度，满足母婴消费者需求，实现企业更好的发展。

2024年中国母婴受访群体选购母婴产品在对比后最终购买方式

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国母婴受访群体在对母婴产品进行对比后，42.33%消费者最终选择通过互联网电商购买，34.66%消费者最终选择实体店购买，11.66%消费者最终选择在平台直接购买，10.87%消费者选择朋友圈代购等其他方式。

当下，互联网电商和实体店是母婴消费群体购买产品/服务的两大渠道。互联网电商具有商品种类丰富的优势，同时，电商平台常推出各种促销活动，价格相较于实体店也更加优惠，消费者在电商平台内能轻松对比不同品牌产品，购物便捷，可随时下单。实体店则消费者提供了真实的购物体验，消费者可现场咨询专业店员，获得个性化的服务建议。除此之外，随着消费者对特定海外产品或小众品牌的需求增加，通过朋友圈代沟母婴产品的现象也日益普遍。但该途径也存在一定风险，如商品真伪难辨、售后无保障等问题。

2024年中国母婴受访群体在购买各类母婴产品/服务时倾向选择的平台

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国母婴受访群体在购买各类母婴产品/服务时，短视频平台和母婴垂直类平台在各类产品/服务的购买渠道中均位列前二，其中，消费者使用短视频平台最常购买的母婴产品/服务前三类分别为孕妇服饰（45.68%）、产后护理用品（40.03%）和婴幼儿服饰/用品（39.25%），使用母婴垂直类平台最常购买的母婴产品/服务前三类分别为婴幼儿食品（37.99%）、产后护理用品（35.16%）和婴幼儿服饰/用品（33.59%）。

如今，短视频平台日益成为母婴产品购物消费的主要渠道。当前，众多短视频平台，如抖音、快手等，都在电商转型中取得了显著成果，构建起了完善的购物生态系统。此外，短视频平台内丰富的内容生态也极易对母婴消费者的购物决策产生影响。众多母婴达人分享真实的使用体验和育儿心得，让消费者更直观地了解了产品。生动有趣的短视频展示了产品特点，激发了消费者的购买欲望。然而，短视频平台也存在产品质量参差不齐的问题，对此，平台应加强监管，为消费者提供可靠的购物环境，以持续推动短视频电商在母婴领域的健康发展。