文化为媒 “茅台之夜”闪耀东南亚

酒,是世界文化交流的桥梁;茅台,是这桥梁上的璀璨明珠。

9月10日和12日,借第十七届世界华商大会的东风,茅台先后在马来西亚和越南举办了两场别开生面的“茅台之夜”中秋品鉴活动。以文化为媒,进一步加深了茅台与东南亚消费者的情感联系,助力中国酒文化和中华优秀传统文化在异国他乡闪耀。

茅台集团党委副书记、副董事长、总经理王莉,党委委员、副总经理王晓维出席活动。

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作为“中国酒文化的极致”,茅台在全球华人社区中享有极高声誉。在华人的社会交流和文化认同中,茅台就像一把钥匙,打开一扇扇沟通的大门,建立起连接和信任。作为众多华人的“第二故乡”,东南亚国家与国内有着深厚的历史联系。同时,东南亚市场也是茅台布局海外市场的重点,近年来,茅台在该地区的文化影响力也日益凸显。

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“茅台,喝第一口就忘不了。最神奇的是,不管喝了多少,第二天头都不会痛,一定能按时醒来。”华人梁文辉在马来西亚经营着家族中餐馆。曾经只喝洋酒的他,在尝过一次茅台后就爱上了,从此重要的场合,必用茅台。

“东南亚国家特别是泰国、马来西亚,有大量的华人在此生活,他们保留着很多中国的传统习惯和节日习俗,节日氛围也特别浓厚。随着中国白酒来到海外,大家的庆祝活动就有了茅台。大量华人的带动,也让当地民众更加了解和欣赏茅台,爱上中国白酒。”茅台泰国经销商刘龙分享道。

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除了华人和渠道商,感同身受的还有茅台自身。尤其是近年来,随着国际化战略的不断落地实施,茅台的国际影响力更是日益提升,在国际交流中所扮演的角色也愈发重要。致辞中,围绕“文化、匠心、技术”三个方面,王莉也系统介绍了这瓶来自中国贵州的美酒和其走到今天的密码。

——文化,是茅台与世界共鸣的“情感纽带”。茅台是中国酒文化的极致,也是世界酒文化的瑰宝,历经千年传承和交融,形成了“悦己·利他”的价值表达和处世智慧。“悦己”,是茅台始终致力于以最好的产品和服务,创造情绪价值,促成情感共鸣,为消费者带来“悦自己”“悦知己”的美妙体验;“利他”,是茅台坚持发展共赢和成果共享,通过构建可持续发展的产业生态,不断为相关方创造效益,为消费者带来成功机会,为社会贡献更多力量。茅台愿以一瓶穿越时光、跨越山海的美酒,同世界分享中国白酒深厚的历史底蕴和文化内涵,让世界品味到中国白酒的独特魅力。

——匠心,是世界爱上茅台的“人文密码”。茅台这瓶佳酿,满含无数工匠矢志坚守的敬业、精业和乐业情怀。“敬业”是茅台对“质量是生命之魂”的敬畏和坚守,以近乎苛刻的标准铸牢质量生命线;“精业”是工匠们的精益求精、追求极致,每一瓶茅台酒都是匠人技术和酿造艺术的美妙融合;“乐业”是乐在其中、乐见其成,无数茅台工匠倾注一生只为酿好这瓶酒,深刻诠释了“择一事而终一生”的动人情怀。茅台愿以这瓶饱含工匠精神的美酒,向世界讲述茅台匠人的执着和追求,矢志不渝为世界酿造最好的美酒。

——技术,是茅台香飘世界的“核心引擎”。一瓶茅台酒,要历经5大工法、30道工序、165道工艺环节,历时五年才能酿就。茅台始终遵循“让传承的越来越传统、让创新的越来越现代”,在坚守传统工艺的同时,用现代科学技术解析酿造原理,探明酿造微生物的种类、来源、功能及作用,深刻践行ESG理念,全产业链推广应用绿色创新科技和先进技术,实现专业化、绿色化发展。茅台愿始终永葆传统的魅力,绽放创新的活力,让这瓶风味独特、品质卓越、绿色天然的美酒带给世界更多的美好。

王莉表示,文化、匠心与技术,共同铸就了茅台酒的非凡品质和独特魅力,是茅台跨越山海,链接世界并走向世界的前提和基础。茅台也将始终坚持国际化发展战略,持续深耕马来西亚、越南在内的东南亚市场,走进更多国家和地区。由衷期待更多华人华商朋友和茅台一道,共同讲好茅台故事,传播中华文化,让世界爱上茅台,让茅台香飘世界。

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茅台的国际化,也得益于中华优秀传统文化的滋养。9月10日在吉隆坡举办的“茅台之夜”,也让专属华人的文化共鸣因茅台得以再次升华。当晚,喧天的锣鼓,热闹的舞龙,承载茅台历史的沙画表演,极具颠覆性的苗族电音秀,搭配馥郁的茅台酱香,让到场嘉宾感受到了“故乡”的温暖。这一特殊时刻,茅台已经不仅是一瓶酒,而承载着家的味道,传递着团聚的祝福。源自家国情怀的佳酿茅台,演绎了属于华人的骄傲。

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星光熠熠的“茅台之夜”也吸引了马来西亚旅游部部长张庆信,马来西亚雪州投资、贸易及公共交通行政议员黄思汉,印尼中华总商会主席张锦雄,马来西亚科学、工艺及创新部部长政治秘书黄思敏,以及泰国、哈萨克斯坦、古巴大使馆大使等重量级嘉宾出席活动,大家沉浸式感受中国文化和茅台文化的魅力,共同祝福“中国茅台,香飘世界”,共同祝愿中国发展越来越好。

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跟随中秋的脚步,“茅台之夜”又相继来到同属东南亚国家的越南。而这一次,在文化共鸣的基础上,还有着一份来自茅台的温暖。

最近,河内遭受台风灾害,人民群众的生命财产遭受重大损失。当晚,参与活动的茅台渠道商和嘉宾们也现场进行了捐款,共同为灾区人民早日度过灾情、重建家园贡献一份力量。正如王莉所言,“茅台期待更多的越南朋友走进中国贵州,感受茅台文化,也祝愿越南受灾地区的人们早日渡过难关,恢复美好的生活。”

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两场“茅台之夜”中秋品鉴活动,茅台以文化融合不断开创国际化新局面,持续丰富了茅台品牌和茅台文化的国际化表达。未来,茅台也将继续以文化为媒,持续发力国际市场,让更多消费者感受茅台文化,品味到中国白酒深厚的历史底蕴和文化内涵,为中华优秀传统文化的传播作出更大贡献。
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