中国文化名酒红楼梦酒，再掀文化老酒潮流

近日，“国韵风华 潮启红楼”2024文化老酒新营销论坛暨永乐古窖·红楼梦酒战略发布会在成都市世外桃源酒店举行。

文化的璀璨，需要历史的滋养传承，而老酒的成就，也需要时间沉淀。两者在精神价值层面，有着高度的共鸣。

“《红楼梦》是四大名著之首，也是中国古典小说的巅峰之作，有着深刻的艺术性、复杂的思想性以及丰富的文化内涵。”与会嘉宾表示，同时《红楼梦》故事家喻户晓，让永乐古窖·红楼梦酒的品牌内涵有着天然的大亲民性，可以转化为强大的市场影响力。

宜宾永乐古窖酒业股份有限公司董事长伍倩雯表示，近年来，永乐古窖以传承非遗酒文化为己任，坚持投入，大力推动红楼梦酒的文化体验，通过陆续在全国市场的登陆及创新传播，树立了其文化老酒的品牌形象和价值，逐渐完成老酒文化创新、传统技艺传承，使国内更多的消费者爱上红楼梦，爱上了文化老酒。“几年的市场锻造说明，红楼梦酒‘三品升级，焕新归来’，满足了当代品饮需求，也表达了我们对优秀传统文化的充分理解与尊重。”

中国酒类流通协会常务副会长刘员表示，红楼梦酒是七大中国历史文化名酒之一，拥有悠久的品牌历史和深厚的发展根基，焕新的永乐古窖·红楼梦酒，在文化白酒和老酒两条赛道都有独特优势。

中国酿酒大师赖登燡认为，以名著《红楼梦》这一中华文化宝库为载体，永乐古窖·红楼梦酒可以更加顺利地实现和消费者情感共鸣，树立起独特的品牌形象。

中国著名酒类收藏鉴定专家焦健表示，《红楼梦》里有500多个饮酒场景，逢年过节，大小喜事，赏花观灯，都要喝酒。大量的酒礼、酒器等酒文化元素，几乎贯穿了整本书。

酒都宜宾，自古出美酒。宜宾永乐古窖酒业股份有限公司副总经理吴嘉壕作了《文化老酒引领之路》主题分享，全面展现了红楼梦酒的传承、品质、定位和营销模式。永乐古窖其所在的“糟房头”遗址始于公元1403年，悠久的传承，让永乐古窖有了“双遗”。“糟房头”遗址在2012年入选《中国世界文化遗产预备名单》；十一代传承至今的传统酿造工艺，2014年入选《四川非物质文化遗产名录》。

活动现场举办的2024文化老酒新营销论坛上，六位来自金融、酒类生产、酒类流通等不同领域的嘉宾，分享了对于红楼梦酒老酒战略打造的精彩观点。

中国消费经济学会学术委员会主席、重庆工商大学原校长、教授杨继瑞认为，《红楼梦》不仅有阳春白雪，还有下里巴人，非常能和年轻一代产生共鸣，并且红楼梦系列酒的亲民价格，也很能吸引年轻人群。

北京君度咨询总经理、北京链一链新零售总裁云潇雨表示，《红楼梦》给消费者提供了一个购买永乐古窖·红楼梦酒的理由和故事，极大提升了附加值。

在活动中，四川粤强名品酒业有限公司总经理黄林和吴嘉壕，分别代表广东粤强酒业和永乐古窖出席签约仪式。

活动现场，永乐古窖与中央新影发现之旅频道合作的《发现者》栏目“崛起中的国货•永乐古窖红楼梦酒”专题纪录片，在现场举行了开机仪式。

中央新影发现之旅频道发现者栏目制片人、民族品牌陪跑计划品牌部主任陈明勇在开机仪式上表示，将对红楼梦酒的历史传承、口味、窖池、工艺等方面进行了深入了解，将以“小故事、大情怀、正能量的方式，全方位记录红楼梦酒的发展历程。

永乐古窖还邀请了12位各个领域的杰出代表，为中央新影《发现者》栏目“崛起中的国货•永乐古窖红楼梦酒”专题纪录片共同开机。

文化的传承，需要多元的载体。从流传的书本，传承的工艺，口口相传的规矩，再到影视、互联网，都让文化更普及，更鲜活。伍倩雯表示，永乐古窖·红楼梦酒将以弘扬传统文化为使命，以老酒为载体，持续活化红楼文化。人们将通过红楼梦酒看到了《红楼梦》，也将通过《红楼梦》记住红楼梦酒。