“龙年酱香巧克力”正式开售，到手18元一杯，瑞幸店员：多为易烊千玺粉丝买单

1月22日，茅台与瑞幸联名的“龙年酱香巧克力”正式上线开售，消费者可通过瑞幸APP、小程序，以及百余家线下瑞幸门店购买。

据瑞幸小程序显示，“龙年酱香巧克力”单杯原价38元，使用新品优惠券后18元一杯，一次购买两杯以上可获赠代言人易烊千玺明星小卡。

搜狐财经走访了北京多家瑞幸门店，店员表示本次联名“存货充足，销售情况一般，没有出现‘酱香拿铁’发售当天售罄的盛况”。

相比于上次“酱香拿铁”开售时“一小时三条热搜”、“统治半个朋友圈”的声势，本次联名显得尤为“安静”。

搜狐财经搜索发现，在线上对“龙年酱香巧克力”讨论热度最高的是“易烊千玺超话”和多个平台的“易烊千玺粉丝群”，粉丝们纷纷晒出购买后领到的小卡。

在二手交易平台上，已有多个商家上架了“龙年酱香巧克力”的“代喝”服务，以便当地没有瑞幸门店的粉丝获取易烊千玺联名小卡。

北京东方新世界的瑞幸店员告诉搜狐财经，早上来购买“龙年酱香巧克力”的顾客超过五成都是易烊千玺粉丝，“粉丝每人平均购买两杯以上，有的一下买了50杯，拿着联名小卡在店内摆开合照”。

此前，关于龙年酱香巧克力产品的预热一经发布，许多网友与业界媒体都投来了目光，产生热议。可见，对于茅台年轻化战略布局，消费市场始终保持谨慎和热切的关注。

在线下走访中，有消费者向搜狐财经表示，酱香拿铁之前是有极高热度的大单品，此次新品生来就带有爆款基因。

一位茅台员工透露，巧克力+茅台是酱香拿铁系列产品，是和既有合作品牌共同呈现的龙年新品，早已在计划内。

瑞幸咖啡小程序显示，酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。

瑞幸此前发布的官方宣传海报中，也曾强调会“加购新一批贵州茅台酒”。

据悉，所用茅台酒为贵州茅台直接卖给瑞幸方面，属于厂家直销，所售茅台酒规格为1L装，按终端指导价3799元/瓶进行供货。

据茅台方面透露，2023年，预计今年茅台集团酒类板块营收超1500亿元，利润超千亿，分别同比增长18%和16%。茅台冰淇淋，茅台酒心巧克力，酱香拿铁合计实现营收约4.3亿元，同比增长约50%。其中，茅台酒心巧克力销售近20吨，酱香拿铁销售约4000万杯。

“酒类消费是聚集性消费品，春节是酒类消费旺季，消费频次高，消费量大，品牌传播效果好。”白酒分析师、知趣咨询总经理蔡学飞表示：“事实证明，贵州茅台与瑞幸的跨界在打破企业边界，拓展产品消费人群、活化品牌形象方面效果明显，有效利用春节热点时段进行二次传播。”（出品丨搜狐财经 作者丨艾浩）